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Brand Story

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스테들러(Staedtler) - 360년을 이어온 독일 필기구의 자부심 라미(LAMY)와 함께 독일을 대표하는 필기구 브랜드가 있습니다. 오늘은 수많은 예술가와 건축가가 사랑한 독일의 필기구 명가 스테들러(Staedtler)에 대한 이야기입니다. 브랜드의 시작1662년, 식료품점에서 일하던 프리드리히 슈테들러(Friedrich Staedtler)는 독일 뉘른베르크(Nürnberg)의 작은 공방에서 흑연이 달린 연필을 생산하기 시작합니다.당시 연필 제조는 길드(Guild)의 엄격한 규제를 받는 목수들의 전유물이었고, 주로 흑연에 납을 섞어 만들었기 때문에 거칠고 내구성이 부족했습니다.프리드리히는 더 나은 품질의 연필을 만들기 위한 연구 끝에 순수한 흑연과 점토만을 사용해 훨씬 정밀하고 부드러운 필기감의 연필심 개발에 성공합니다.이후 연필제조는 그의 후손들에 의해 가업으로 이어..

메이지(meiji) - 일본 초콜릿의 근본 브랜드 한국에 가나(Ghana) 초콜릿이 있다면, 일본에는 이 초콜릿이 있습니다. 오늘은 100년 넘는 역사를 자랑하는 일본의 대표적인 종합 식품 브랜드, 메이지(meiji)에 대한 이야기입니다. 브랜드의 시작메이지의 역사는 1906년 마츠자키 죠지로(松崎半三郎)가 오사카(大阪)에서 시작한 작은 제과 수입회사에서 시작됩니다. 당시 27세였던 마츠자키는 일본인의 영양 개선에 대한 강한 사명감을 가지고 있었습니다.영양실조로 고생하던 일본인들의 식생활을 개선하겠다는 원대한 꿈을 품고 시작된 작은 가게는 1914년 도쿄제과주식회사(東京菓子株式会社)라는 이름으로 시작해 1916년 메이지제과주식회사(明治製菓株式会社)로 사명을 변경하며 본격적인 메이지의 역사가 시작됩니다.(1) 메이지: meiji일본식으로 "메이지"라고 발..

네슬레(Nestlé) - 당신이 먹는 것의 절반은 우리가 생산합니다. 브랜드와 기업이 성장할수록 사회적 영향력과 챔임에 대한 기대치는 높아집니다. 오늘은 분유 사업으로 시작해 압도적인 시장 점유율로 세계 최대의 식품 공룡으로 성장한 네슬레(Nestlé)에 대한 이야기입니다. 1. 브랜드의 시작: 혁신적인 유아식의 등장독일에서 태어나 약사 수습생으로 일하던 앙리 네슬레(Henri Nestlé)는 1839 스위스 베베(Vevey)로 이주해 약국에서 일하기 시작합니다.당시 유럽은 영아 사망률이 매우 높았는데요, 특히 모유 수유가 불가능한 아기들의 생존율이 현저하게 낮았습니다.이런 현실에 주목한 앙리는 유아를 위한 모유 대체 식품 개발을 시작합니다. 그리고 7년간의 연구 기간을 거쳐 1867년, 분유의 대중화를 이끈 발명품 페린락테(Farine Lactée Nestlé)가 탄..

페레로 로쉐(FERRERO RPCHER) - 위기를 기회로 바꾼 달콤한 연금술의 비밀 포장부터 맛까지 시각과 미각을 사로잡는 황금빛 초콜릿이 있습니다. 오늘은 이탈리아의 작은 제과점에서 출발해 글로벌 럭셔리 초콜릿의 대명사가 된 페레로 로쉐(FERRERO RPCHER)에 대한 이야기입니다. 브랜드의 시작지금은 럭셔리한 초콜릿의 이미지가 강하지만, 시작은 경제적이고 실용적인 초콜릿을 만들기 위해 탄생한 초콜릿이 페레로 로쉐(FERRERO ROCHER)입니다.1942년, 이탈리아 피에몬테(Piemonte) 지방의 작은 도시 알바(Alba)에서 피에트로 페레로(Pietro Ferrero)는 제2차 세계대전으로 인한 코코아 부족 현상을 겪고 있었습니다.이때 한 가지 아이디어를 떠올립니다. 코코아 대신 헤이즐넛을 활용하면 어떨까? 이 단순한 발상에서 그 유명한 *누텔라의 전신인 헤이즐넛 스프레드 ..

이케아(IKEA) - 디자인 민주주의를 외치는 글로벌 가구 공룡 가격은 품질에 비례한다는 논리에 반기를 든 브랜드가 있습니다. 오늘은 스웨덴의 시골마을에서 시작해 전 세계 가구 시장의 패러다임을 바꾼 브랜드 이케아(IKEA)에 대한 이야기입니다. 1. 브랜드의 시작: 스웨덴 시골 청년의 꿈스웨덴의 작은 마을 엘름훌트(Älmhult), 10살 때부터 자전거로 마을을 돌며 생선과 연필을 팔던 소년이 있었습니다.소년의 이름은 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)로 형편이 어려워서 물건을 팔았다기보다는, 상점을 운영하시던 할아버지의 영향을 받아 사업적 감각을 익힌 진취적인 소년이었습니다. 소소한 판매로 사업의 맛을 알아가던 잉바르는 1943년, 본격적으로 사업에 뛰어들기로 다짐하고 학업까지 중단하며 이케아(IKEA)를 설립합니다. 아버지에게 투자받은 적은 돈으로 시작..

듀오링고(duolingo) - 세계 최대 규모의 언어 학습 플랫폼 누구나 새로운 언어를 배우고 싶어 하지만, 막상 하려면 평생의 숙제처럼 느껴지는 것이 언어공부입니다. 오늘은 친근하고 유쾌한 방식으로 세계 최대 규모의 무료 언어학습 플랫폼이 된 듀오링고(duolingo)에 대한 이야기입니다. 1. 브랜드의 시작2009년, 카네기멜론대학교(Carnegie Mellon University)의 컴퓨터 공학 교수 루이스 폰 안(Luis von Ahn)과 그의 제자 세브린 한(Severin Hacker)는 한 가지 놀라운 사실에 주목했습니다.전 세계 인구의 대다수가 제2외국어를 배우고 싶어 하지만, 양질의 언어 교육은 여전히 소수의 특권이었습니다. 과테말라 출신인 루이스는 자신의 고향에서 영어를 배우는 것이 얼마나 비싸고 어려운 일인지 직접 경험하며 언어 학습 프로그램 개발을 ..

테일러메이드(TayorMade) - 비거리를 지배하는 드라이버의 왕 골프를 사랑하는 사람들 사이에 혁신과 열정의 상징이 된 브랜드가 있습니다. 오늘은 드라이버의 왕으로 불리며 글로벌 골프 브랜드로 자리 잡은 테일러메이드(TayorMade)의 이야기입니다. 1. 브랜드 시작1979년, 골프 애호가였던 게리 아담스(Gary Adams)는 골프 클럽의 혁신을 꿈꾸며 사업을 구상합니다. 당시 대부분의 클럽 헤드는 나무로 제작되고 있었고, 여기에서 문제를 찾아낸 게리는 금속 소재의 가능성에 주목합니다. 결국 자신의 집을 담보로 24,000달러를 대출받아 공장을 임대하고 테일러메이드 골프 컴퍼니(TaylorMade Golf Compnay)를 설립합니다. TaylorMade테일러메이드는 영어로 "맞춤 제작"을 의미하는 Tailor-Made에서 유래한 이름인데요, 고급 정장처럼 골퍼 ..

잔스포츠(JANSPORT) - MZ세대 스타일링 아이템이 된 백팩의 근본 시간이 흘러 추억 속 물건이 거리에 다시 등장하는 경우가 종종 있습니다. 오늘은 레트로 열풍을 타고 다시 등장한 Y2K 패션의 국민 가방 브랜드 잔스포츠(JANSPORT)에 대한 이야기입니다. 브랜드의 시작1967년, 미국 워싱턴주 시애틀의 한 조용한 캠퍼스에서 등산 가방을 들고 고민에 빠진 청년이 있었습니다. 더 튼튼하고 모험에 적합하게 만들 수 없을까? 를 고민하던 청년 머리 골드먼(Murray Goldman)은 아내 제니스 "잔"(Janis Jan Goldman), 그리고 친구였던 스킵 요윙(Skip Yowell)과 함께 자신만의 가방 브랜드를 설립하게 됩니다. 얼마 후 이들은 어디서나 사용할 수 있는 튼튼한 가방을 모토로 지퍼형 배낭과 가벼운 알루미늄 프레임 배낭을 선보이면서 첫 번째 잔스포츠가..

엠앤엠즈(M&M's) - 전쟁터에서 태어나 우주까지 날아간 초콜릿 전쟁터에서 태어나 우주까지 날아간 초콜릿이 있습니다. 오늘은 군인들의 필수 간식에서 우주 식량까지 진출한 초콜릿 브랜드 엠앤엠즈(M&M's)에 대한 이야기입니다. 1. 브랜드의 시작 : 전쟁에서 태어난 스마트 캔디1941년 포레스트 마즈(Forrest Mars Sr.)는 영국에서 병사들이 먹던 열에 강한 초콜릿 캔디를 보고 사업을 구상합니다. 스마트 캔디(Smarties)라고 불리던 이 초콜릿은 표면에 코팅처리를 통해 더운 날씨에도 녹지 않아 보관과 유통에 편리한 초콜릿이었습니다. 기술력과 제조 인프라가 부족했던 마즈는 자신의 아이디어를 가지고 당시 *허쉬(Hershey)를 운영하던 윌리엄 머리(William F.R Murrie)를 찾아가 도움을 요청합니다. 허쉬(HERSHEY) - 북미 초콜릿 시장..

틱톡(TikTok) - 세상을 연결하는 디지털 놀이터 어느 순간부터 숏폼 시장을 장악한 브랜드가 있습니다. 오늘은 소셜미디어 거인들을 제치고 젊은 층의 일상을 바꿔버린 브랜드 틱톡(TikTok)에 대한 이야기입니다. 1. 브랜드의 시작: 쉽고 빠른 콘텐츠 공유 서비스틱톡은 2016년 중국의 기업 바이트댄스(ByteDance)에서 개발한 앱으로 시작했습니다. 당시 바이트댄스 설립자인 장이밍(张一鸣, Zhang Yiming)은 사람들에게 창의적이고 재미있는 콘텐츠를 쉽고 빠르게 공유할 수 있는 공간을 만들겠다는 비전을 품고 사업을 시작합니다. 이후 글로벌 진출 전략의 일환으로 미국의 짧은 영상 플랫폼 뮤지컬리(Musical.ly)를 인수하면서 기존의 사용자 기반을 흡수하고 빠르게 시장을 점유하게 됩니다. TikTok : 틱톡출시 초기 틱톡의 원래 이름은 더..

정관장(Jung Kwan Jang) - 정직하고 공정하게, 자연에서 건강으로 "홍삼" 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 있습니다. 오늘은 120년의 세월 동안 정직하고 공정하게 홍삼을 만들어온 정관장(Jung Kwan Jang)에 대한 이야기입니다.1. 브랜드의 시작 : 국가사업으로 탄생한 붉은 인삼1899년, 대한제국 시대에 한 제약 공장이 세워집니다. 공장의 이름은 "삼정과(蔘政課)"였습니다. 삼정과는 고려 인삼의 우수성을 지키기 위해 국가 주도의 사업으로 설립된 일종의 "인삼 특화 제약공장"이었습니다. 이후에 민간으로 이양되면서 1940년에 "한국인삼공사(KGC)"로 재탄생하게 되었고, 6년근 홍삼의 가치를 집중적으로 연구하면서 브랜드 정관장(正官庄)이 탄생하게 됩니다.홍삼의 역사홍삼은 말 그대로 "붉은색 인삼"을 의미하는데요, 고려시대 송나라 사신의 기록에 남아있는 "생인..

해스텐스(Hästens) - 완벽한 수면의 가치 수면의 가치에 값을 매긴다면 얼마가 적당할까요? 오늘은 스웨덴 왕실의 공식 침대로 알려진 해스텐스(Hästens)에 대한 이야기입니다. 브랜드의 시작1852년 스웨덴의 페르 아돌프 얀슨(Pehr Adolf Janson)은 말의 안장을 제작하는 기술로 장인 인증 자격증을 취득합니다. 그리고 최상품 말총(꼬리털)을 사용한 최고급 안장을 만들어 실력을 인정받게 됩니다. 귀족의 고유문화였던 승마 용품을 다루는 사업의 특성상 자연스럽게 부유층을 상대로 한 고급 매트리스와 가죽 제품까지 확대되면서 브랜드로 성장했고, 170년이 지난 지금까지 이어져오고 있습니다. 해스텐스(Hästens) : 말(Horse)스웨덴어로 해스트(Häst)는 말(Horse)을 의미하는데요, 해스텐스(Hästens)는 문법적으로는 "..

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